6月2日，在新加坡刚刚落幕的2025年全球品牌策划大赛决赛中，上海建桥学院商学院“古泉星酿坊”学生团队，从全球众多顶尖参赛队伍中力克群雄，一举摘得赛事最高荣誉——金奖。这一历史性突破，不仅是我校学子首次在该国际顶级商科竞赛中勇夺桂冠，更是学校应用型人才培养卓越实力的闪亮证明。

全球品牌策划大赛由中国贸促会商业行业委员会发起，全球华人营销联盟主办，作为国际顶尖的专业赛事，为高校师生搭建起国际化、多元化的交流平台，同时也为中国品牌“出海”探索出产学研深度融合的创新路径。

决赛现场汇聚了来自中国大陆、中国台湾、新加坡、菲律宾、泰国、日本等国家和地区18所高校的21支精英队伍，竞争异常激烈。由工商管理专业吴九江、邓磊、余瑾菲，国际经济与贸易专业王叙然，以及会计学专业王昕睿五名学子组成的“古泉星酿坊”团队，凭借其极具创新性和市场竞争力的《古泉洞品牌策划案》，赢得了国际评委的高度认可，最终脱颖而出。

团队选择泸州古泉洞酒业股份有限公司为策划对象，方案以“古泉酝佳酿，洞藏岁月香”为核心理念，致力于打造“中国生态洞藏白酒新标杆”。当前白酒行业面临“同质化内卷”与“消费触点失灵”的双重难题，但项目深度挖掘企业所在地的独特资源——北纬27°黄金酿酒带的富锶矿泉和492米海拔溶洞的天然储藏优势，创新性地构建了“生态稀缺性+文化稀缺性（古彝文明）+工艺稀缺性”的三维价值体系，以不可复制的差异化打破头部品牌垄断格局。在精准定位25-45岁注重养生与情感消费的青年群体基础上，团队提出了“古彝文明活态体验+科技赋能”的创新运营模式。该模式融合了三星堆文创联名、沉浸式酒庄体验、区块链溯源系统保障品质可信等亮点，并设计了专属IP形象“锶锶”“溶溶”及完整的视觉系统，精准匹配新一代消费者对“文化内涵+品质保障”的双重诉求。营销策略上，团队采用线上线下融合推广，结合趣味小游戏引流、全媒体矩阵传播，并创新性地融入了“古彝乡土振兴计划”， 将品牌传播与乡村产业扶持结合，既规避传统硬广的消费疲劳，又通过公益属性提升品牌温度，在消费疲软背景下以“价值共鸣”替代“单向灌输”，赢得评委对“商业可持续性”的认可。

 

在紧张的备赛过程中，团队成员充分发挥跨专业协同优势，在指导教师赵楠、雷汉秀的悉心指导下，面对时间紧、竞争强的巨大挑战，深入钻研赛事规则，对方案进行了无数次打磨与优化，最终锻造出征服国际评委的金奖作品。

参赛学子载誉归来后表示，此次狮城折桂是人生中一次难忘的宝贵经历，不仅收获了国际级的荣誉，更在实战中实现了专业能力的飞跃与自信心的极大提升。团队成表示将以此为契机，继续精进学业，未来为学校发展和国家建设贡献青春力量。

上海建桥学院始终坚持理论与实践并重，高度重视学生创新精神与实践能力的培养，积极搭建包括高水平国际竞赛在内的多元化平台，鼓励学生拓展国际视野。此次全球金奖的获得，有力印证了学校卓越的人才培养成效，标志着学生将专业知识成功转化为国际竞争力的综合素养达到了新的高度。

供稿：商学院

审核：奚丽君