3月28日，上海建桥学院新闻传播学院师生团队30余人走进东方购物杨浦总部，在直播界“梦幻多元宇宙”——“白玉兰直播间”展开深度研学。这场以真实商业场景重构课堂为特色的产教融合实践，标志着校企双方正式启动课程研发-项目孵化-人才输送的全链条成长通道，更以真实商业场景推动传统媒体转型。

据新闻传播学院广告系主任鄢霞介绍，项目启动首日已有30多名学生报名参与白玉兰直播间实战，双方计划联合成立「白玉兰直播间」产教融合实践班。学生不仅参与真实直播运营，学习头部品牌操盘逻辑，其产出的商品交易总额（GMV）数据将同步反哺教学案例库，构建动态更新的数字营销知识图谱——这种“真实场景教学”正是广告教育转型的关键突破。东方购物运营总监张萌带领的导师团队，现场解析了单场破千万的家电直播案例，通过话术拆解、流量运营等实战教学，让学子直呼“比课本更鲜活”。

活动伊始，师生们首先参观了东方购物的专业直播间。令人惊叹的是，针对不同品类商品，直播间设计了完全不同的环境和灯光方案——从温馨的家居布置到科技感十足的产品展示区，每一个细节都经过精心设计，只为给观众带来最佳的视觉体验。身处在直播间的梦幻灯光中，会让学生们无限感慨，“这里绝不是普通直播间，而是一个充满无限可能的创意工坊！”

随后，师生们来到了神秘的直播工作间。这里犹如直播的“大脑中枢”，导播台、监控屏幕、实时数据反馈系统一应俱全。工作人员向大家展示了正在直播的现场，从主播的专业话术到幕后团队的默契配合，每一个环节都展现出直播电商行业的专业水准。看到主播们如何将产品卖点转化为生动的语言，如何通过促销活动和催单话术提升转化率，让上海建桥学院的闻传学子们见识到，这比课堂上学到的理论更加直观深刻。

活动的授课环节，东方购物的专家为师生们详细讲解了电商直播的行业生态。在课程中，老师为同学们细心讲解了各大平台的特点与优势、用户行为分析以及未来发展趋势。结合《中国直播电商行业流程图谱》，专家们清晰地勾勒出从供应链到用户购买的完整闭环，以及直播如何成为连接品牌与消费者的超级引擎。“直播电商不仅仅是卖货”东方购物的授课老师表示，“它是内容体验与购物体验的完美结合，是分享传播与复购转化的艺术，更是品牌建设的重要阵地。”

此次合作是建桥学院向产教融合型大学转型的缩影。根据《向产教融合型大学转型行动方案》，学校计划到建成全国示范性应用型高校，每个专业至少开展1项契约型合作。东方购物总裁李卉蓉指出：“校企互为需求、双向奔赴，方能实现人才与产业的共生共荣”。

通过本次实践活动，不仅为新闻传播学院的学生打开了通往直播电商世界的大门，还让同学将课堂所学与实战经验相结合，为未来职业发展打下坚实基础。在未来，双方还将在直播策划、行业学习、实践感知等领域展开更深入的合作，为学生提供更多实习实践机会，同时也为企业输送具备专业知识和创新思维的年轻人才。

 

供稿：新闻传播学院

审核：奚丽君